¿Una opinión continúa siendo polémica si la mayoría de la gente está de acuerdo con usted? Llámeme ignorante, pero existen mejores ofertas que un reloj de 260 000 euros. Le aviso, no me lo tenga mucho en cuenta, ya que en este artículo me voy a dedicar a despotricar de una de las marcas más caras de la relojería. Sin embargo, teniendo en cuenta que el mercado de la relojería en general está experimentando una inflación histórica, también estaría bien explicar por qué algunos consumidores se sienten atraídos por el que para mí es el peor valor de la industria actual: Richard Mille.
Remontándonos un poco:Richard Mille es una marca de relojes independiente fundada por Richard Mille y Dominique Guenat en Les Breuleux, Suiza, en 2001. La marca alcanzó la fama gracias a una mezcla de I+D agresiva y marketing impulsado por sus embajadores. Cualquiera que haya leído en internet algún artículo sobre «watch spotting», es decir, sobre los relojes de actores y otras personalidades, reconocerá las emblemáticas cajas tonneau de Richard Mille y sus atrevidas gamas de colores. RM es quizás también más conocido por tener una larga lista de clientes famosos, entre los que se encuentran Drake, Jay-Z, Beyoncé y Neymar. ¡Y esos son solo los más conocidos!
Pero a medida que la marca ha ido creciendo, también lo ha hecho la cantidad de críticas negativas. La diatriba que presentamos a continuación se centra en los dos principales puntos de controversia: el diseño llamativo y el tipo de cultura coleccionista que ha generado.
¿Esqueletizado o recargado?
Si observa un reloj Richard Mille, encontrará una gran cantidad de detalles en sus diseños esqueletizados. Sus relojes muestran ciertas similitudes con los coches de F1 y los aviones de combate por materiales como el titanio, los compuestos de carbono, la cerámica y el cristal de zafiro. ¿Mi opinión? Al menos sobre el papel, el producto final no se corresponde con el mito.
Tal vez sea el cómo queda en la muñeca; tal vez sean los materiales y los colores extravagantes, pero hay algo en estos relojes que parece de juguete, Puede que sean juguetones pero de una manera demasiado calculada. La gente que aprecia RM admira la tecnología de máximo rendimiento de la marca. Sin embargo, en lugar de crear un avión espía sigiloso, han acabado creando un Lamborghini de neón.
En referencia a este tema, ¿por qué optan por estos colores brillantes como los predeterminados? La silueta del reloj ya es reconocible por sí misma, y con cajas que a menudo alcanzan los 16 mm o más de grosor. Por tanto, no son precisamente relojes fáciles de ocultar debajo de la camisa. Tal vez estas características, en última instancia, sean tan solo una cuestión de preferencia personal. Puede ser que esta marca simplemente no sea para mí. Incluso la colección Bonbon, con temática de caramelos, se agotó antes de su lanzamiento oficial (y el marketing de la marca asegura repetidamente que es un proyecto «serio»).
Pero, ¿hay un límite para la antiestética intencionada? Podemos hacer una comparación con las zapatillas deportivas. La tendencia de las «zapatillas antiestéticas» pareció apoderarse del mercado del calzado de alta gama hace unos años, y consiguieron éxito de ventas cuando los famosos, los influencers y demás acabaron subiéndose al carro. Las pasarelas, los anuncios y las redes sociales no tardaron en llenarse de modelos descarados y voluminosos. Ahora que esta tendencia ha empezado a remitir (afortunadamente), la pregunta sigue siendo: ¿a alguien le gustaban realmente las zapatillas Triple S de Balenciaga?
Uno se pregunta cómo se interpretarán estos códigos de diseño hiperespecializados y centrados en la publicidad dentro de 5, 10 o 50 años. Franck Muller y Hublot fueron en su día los relojes de moda. ¿Y ahora? Si la historia se repite, Richard Mille podría ser involuntariamente el siguiente que vaya por el mismo camino.
Debo decir que me gusta el RM 67-01 Cuerda automática extraplano; el actor John Malkovich tiene uno. Es elegante, sutil y, sí, al menos para los estándares de RM, francamente fácil para consultar la hora. Es el reloj menos «Richard Mille» producido por Richard Mille, espero que se entienda. Y hablando de estándares RM, su precio de 170 000 euros lo sitúa directamente en el rango «asequible» de la marca.
Una vez tuve el sorprendente (y algo secreto) privilegio de subir en ascensor al último piso de la boutique de Richard Mille en Nueva York. Tuve un encuentro cercano y personal con el RM 25-01 (el reloj, por cierto, de Sylvester Stallone). Se trata de un reloj herramienta increíble: con una caja de 50 mm, brújula, espejo, nivel de brújula, tourbillon e incluso un compartimento para guardar las pastillas potabilizadoras de agua en caso de que se aventure en entornos mucho más salvajes que el centro de Manhattan. Actualmente puede encontrar una de estas ediciones limitadas de 20 piezas en Chrono24 por poco más de 1 200 000 euros. Aunque me sentí halagado de poder ver esta bestia en persona, lo único que se me ocurrió en ese momento fue: «¡Compra un G-SHOCK!»
¿Qué comprar cuando todos sus amigos tienen un Nautilus?
Hay un sentimiento común en la comunidad relojera entre aquellos que no acaban de entender a Richard Mille: «Cuando veo un RM en la muñeca de alguien, no veo personalidad. Solo veo dinero». Pero tal vez esa es la cuestión; tal vez tanto dinero sea lo que le convierte en «esa persona».
Al parecer, estos relojes son propiedad exclusiva de raperos, atletas y multimillonarios de Hong Kong. Y no hay nada en contra de ninguna de estas personas. Raperos, dadle un toque a «Richard Milly». Atletas, cobren su dinero de patrocinio y disfruten de su reloj gratis. Multimillonarios de Hong Kong… Bueno, probablemente no estén leyendo esto, pero quizás estén intentando hacer coincidir sus gustos con el grado de impuestos que pagan.
Como asesor de clientes privados en Chrono24, siempre soy escéptico con cualquiera que llame en relación con un Richard Mille en venta. Entiendo que es divertido mantener una conversación sobre ellos, diciendo: «Yo sería un comprador si estuviera más cerca de 325 millones», pero lo más probable es que solo estén curioseando.
A finales de agosto, el magnate del hip-hop Diddy acudió a Instagram para dar rienda suelta a su frustración sobre el tema. «Solo os digo que os están engañando con Richard Mille». El artista convertido en empresario explicó: «Tengo dos o tres, pero nunca los saco. Son feos. Ni los odio; ni conozco a Richard Mille». Para concluir, Diddy aconsejó: «Hombres negros, ahorren su dinero y compren una casa».
No valen la pena ni tanta fama, ni el riesgo, ni su precio
Mientras investigaba historias para este artículo, han aparecido en mis búsquedas en Google resultados como «Robo de Richard Mille en Londres», «Robo de Richard Mille en Hong Kong», «Robo de Richard Mille en Beverly Hills»…
El incidente de Beverly Hills fue realizado por tres asaltantes bien preparados, cuatro disparos incluidos, un viaje al hospital y un RM 11-03 Cronógrafo flyback robado. Sin duda, incidentes como este son, afortunadamente, poco frecuentes. No obstante, es un inconveniente más añadido para no desear comprar estos relojes.
Mi consejo: poder no significa que deba. ¿Por qué no tomar esa misma cantidad de dinero y comprar un reloj igual de excéntrico, aunque más refinado? Siempre puede comprar un Urwerk, un Greubel Forsey, o ir un poco más allá y elegir uno de los muchos y excelentes Royal Oaks esqueletizados. O también puede seguir el consejo de Diddy y «comprar una casa».
Seguir leyendo
¿Qué hay detrás de la fama de esta marca?
